整骨院SEO対策完全ガイド｜開業前からできるホームページ集客の基本

公開日：2026年03月23日

「開業したら、安定して予約が入る整骨院にしたい」

そのためにホームページからの集客を強化したいと考えていても、SEO対策と聞くと難しく感じる方も多いのではないでしょうか。

実際、接骨院・整骨院への来院のきっかけとして「地域名＋整骨院」「症状名＋整骨院」といったキーワードで検索するケースは少なくありません。

施術の技術がどれだけ高くても、ホームページが検索結果に表示されなければ、患者様に存在を知ってもらうことは難しいのが現実です。

本記事では、整骨院・接骨院の開業を検討している方に向けて、開業前から知っておきたいSEO集客の基本と具体的な対策をわかりやすく解説します。

創業28年・1,700件以上の開業サポート実績を持つジョイパルの知見をもとに、現場で効果のあった考え方と施策をお伝えします。ぜひ開業準備の参考にしてください。

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整骨院開業の全体像や手続きの流れを知りたい方は、開業準備について網羅的にまとめた下記記事もあわせてお読みいただくと、理解が深まりやすくなります。

 

整骨院のSEO対策の基礎を理解する

はじめに、SEO対策とは何か、前提を確認しておきましょう。

SEOとは

SEOは「検索した人に見つけてもらうための仕組み」です。

患者様が「〇〇市 整骨院」「腰痛 整骨院」と検索したとき、自院のホームページが上位に表示されるようにする取り組みです。

Googleは、ページの内容や構成をもとに「この検索に一番役立つページ」を判断して順位を決めています。SEO対策とは、その評価を高めるための施策全般を指します。

【注意点】

整骨院のホームページは医療広告ガイドラインの直接の対象ではありませんが、誇大表現や誤解を招く内容は避けましょう。法規制・業界ルールを意識した情報発信が大切です。

接骨院・整骨院に注意が必要な広告規制・広告ガイドラインについては、下記記事で解説していますので、あわせてお読みください。

 

PPC広告との違いを整理する

SEO対策と並んで集客手段としてよく比較されるのがPPC広告（リスティング広告）です。両者の違いを整理しておくと、開業後の集客設計がしやすくなります。

	PPC広告（リスティング広告）	SEO
反応が出るまでの速さ	即日〜数日	3〜6か月以上
コスト	クリックごとに費用発生	コンテンツ作成後は大きな追加コストなし
持続性	出稿を停止すると反応がなくなる	資産として蓄積される
向いている場面	開業直後・短期集客	中長期的な集客基盤づくり

 

開業直後はホームページの評価がまだ低いため、SEOだけで新患を安定して獲得するのは難しい場合があります。

開業初期は広告で集客を行いながら、中長期的には検索からの来院数を増やしていくという役割分担が現実的でしょう。

整骨院でSEO対策に取り組む目的を明確にする

SEO対策のゴールは「アクセス数を増やすこと」ではなく「来院につながる患者さんに選ばれること」です。

「地域名＋整骨院」「症状名＋整骨院」で検索している人は、すでに通う院を探している状態です。

そこに、自院の強み・対応症状・料金などが整理されたページを見せられれば、予約・問い合わせに直結しやすくなります。

開業前から「どのキーワードで、何件の予約を獲得したいか」までイメージしておくと、施策の優先順位が立てやすくなります。

整骨院のSEO対策①コンテンツを作成する

SEO対策では、患者さんが検索するキーワードに合わせてホームページのページ（コンテンツ）を作成することが基本になります。

地域・症状キーワードで軸を決める

コンテンツ作りの出発点は「どんな検索に対応するページを作るか」を決めることです。

整骨院の場合、検索キーワードは主に以下の2軸が中心です。

地域名＋整骨院（例：〇〇市 整骨院） 症状名＋整骨院（例：腰痛 整骨院）

 

特に症状ページを充実させると検索流入が増えやすく、こうした検索をする人はすでに通院先を探している可能性が高いため、来院につながりやすいです。

ページを作る際は「誰の、どんな悩みに応えられる院か」を具体的に整理しておきましょう。

視点	書く内容の例
誰に	年齢層・職業・ライフスタイル・スポーツ経験など
何に悩んでいるか	慢性的な腰痛・ぎっくり腰・スポーツ外傷など
どう支援できるか	施術メニュー・通院目安・料金の目安

 

この3つを意識するだけで、患者さんにも検索エンジンにも伝わりやすいページになります。

1キーワード1記事でページを作成する

1つのページで複数テーマを扱うと、読者にも検索エンジンにも「何についてのページか」が伝わりにくくなります。1つのキーワードに対して1ページを作るのが基本です。

＜例＞ 「〇〇市 整骨院」→ 院全体の紹介ページ 「〇〇市 腰痛 整骨院」→ 腰痛に特化したページ 「〇〇市 交通事故 整骨院」→ 交通事故施術のページ

 

キーワード選定には、Googleキーワードプランナーを使うと関連キーワードや検索ボリュームの目安を確認可能です。

広告を出稿していなくてもGoogleアカウントがあれば利用できますが、出稿していない場合は検索ボリュームが大まかな表示になります。

そのほか、無料ツールのラッコキーワードやUbersuggestなども、関連キーワードを調べる際の参考にしてください。

検索ニーズをふまえて見出しと本文を作成する

「腰痛 整骨院」と検索する人は、施術内容だけでなく料金・保険適用・通院回数など、さまざまな疑問を持っています。

こうした「患者さんが知りたいこと」を見出しごとに整理することで、読みやすく検索にも評価されやすいページになります。

＜見出し構成の例（腰痛ページの場合）＞ この整骨院でできること 腰痛の原因と施術の流れ 料金・保険適用について 何回くらい通えばいいか よくある質問

 

検索する人の疑問を想像しながら見出しを設計するのが、コンテンツ作りの基本です。

 

整骨院のSEO対策②内部対策を行う

内部対策とは、ホームページの構造や情報の見せ方を整え、検索エンジンと患者の両方に内容を伝わりやすくするための施策です。SEOを行なう上で欠かせない対策のひとつです。

タイトル・ディスクリプションを最適化する

※厚生労働省の検索結果。青字がタイトル、その下に表示される説明文がディスクリプション

タイトルとディスクリプションは、検索結果で患者が最初に目にする情報です。ディスクリプションとは、検索結果のタイトルの下に表示されるページの説明文のことを指します。

ここで「どんな悩みを持つ人向けのページか」「どの地域の整骨院か」が伝わるかどうかで、クリック率が変わります。

項目	意識したいポイント
タイトル	32文字前後で、地域名・症状・整骨院の要素を自然に入れる
ディスクリプション	120文字を目安に、記事の要約を書く
文体	です・ます調、で・ある調で統一し、専門用語を並べすぎない

 

例えば「〇〇市の腰痛なら〇〇整骨院｜原因から施術まで分かりやすく解説」のように、タイトルを読めば本文に何が書いてあるかがわかるように書くと効果的でしょう。

サイト構造と内部リンクを整理する

整骨院のホームページでは、ページ同士のつながりを整理しておくことも欠かせません。

サイト構造が分かりやすいと患者が必要な情報にたどり着きやすくなり、検索エンジンもページの役割を理解しやすくなります。

基本的なサイト構造の例は、次のとおりです。

トップページ 院紹介 症状別ページ（腰痛・肩こり・交通事故など） 料金・保険の案内 アクセス・お問い合わせ

 

例えば症状別ページから「料金ページ」や「アクセスページ」へ内部リンクを設置しておくと、患者が次の情報へ進みやすくなります。

また、ページ内では見出しタグ（H1・H2・H3など）を適切に使い、内容を整理して分かりやすく伝えることも欠かせません。

モバイル対応と表示速度に気をつける

接骨院・整骨院を探す時、多くの人がスマートフォンで検索します。

スマートフォンでも見やすく、ページの読み込みが遅くならないように確認しておきましょう。

確認項目	チェックポイント
スマートフォン表示	文字サイズ、行間や余白が適切か メニューやボタンがタップしやすいか
表示速度	画像サイズを適切に圧縮する 不要なアニメーションや動画を減らす

 

自分のスマートフォンで「初めて来院を検討する患者」の視点でページを開いてみましょう。

見づらい部分がないかを確認しながら、微調整を繰り返してください。

整骨院のSEO対策③外部対策を行う

外部対策とは、他のサイトから自院のホームページへリンクを貼ってもらうことで、サイトの信頼性を高める取り組みです。以下、具体的な対策を紹介します。

業界団体や地域メディアから被リンクを獲得する

外部対策の中心になるのが、信頼性のあるサイトからの被リンクです。

特に次のようなサイトからのリンクは、整骨院SEO対策においてプラスのシグナルになりやすいと考えられます。

種類	例	ポイント
業界団体・協会	柔道整復師会、整骨院関連団体	会員一覧ページからのリンクを検討
行政・公的機関	市区町村の医療・福祉関連ページ	地域医療情報として掲載される場合がある
地域メディア	地域情報サイト、商工会の紹介ページ	開業時の取材・店舗取材として掲載される場合がある

 

開業準備の段階で、加入予定の団体や地域の商工会、行政窓口をリストアップしておくと、開業後の情報発信やリンク獲得の動きが進めやすくなります。

ポータルサイトや専門サイトからの紹介を増やす

接骨院・整骨院の検索ではポータルサイトが上位に表示されるケースも多く、これらに掲載されていると公式サイトへの導線にもなります。

整骨院・整体院の検索ポータル、医療・ヘルスケア系専門メディアなどから、自院の方針に合う媒体を選んで掲載依頼しましょう。

＜例＞

ホットペッパービューティー

EPARK接骨・鍼灸

エキテン

掲載先を選ぶ際は、数を増やすことよりも、整骨院を探している人が実際に利用している媒体かどうかを基準に判断することが大切です。

SNSや口コミでサイテーションを増やす

サイテーションとは、他のウェブサイトやSNS上で院名・住所・電話番号などの情報が言及されることです。

リンクがなくても成立し、整骨院の存在を示す情報として検索エンジンが参考にすることがあります。

具体的には、以下のケースです。

患者様がSNSで「通っている整骨院」として院名を投稿する 地域イベントの公式ページに協賛先として院名が掲載される 地域情報サイトや商工会の紹介ページでに掲載される

 

地域のさまざまな場所で院名が自然に広がっていくことが、サイテーション対策につながります。

整骨院のSEO対策④E-E-A-Tを強化する

GoogleはコンテンツをEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）の4軸で評価していますが、接骨院・整骨院のSEO対策ではこの基準が特にポイントになります。

理由は、整骨院が「健康・医療」に関わるサイトとして、YMYL（Your Money or Your Life＝お金や生活に大きな影響を与えるジャンルを指すGoogleの評価基準）と呼ばれる領域に分類されるからです。このジャンルは一般的なサイトより審査基準が厳しく、コンテンツの質が検索順位に大きく影響します。

以下が、具体的な対策例です。

院長プロフィールと症例で専門性を示す

プロフィールページには、資格や経歴だけでなく、勉強会への参加状況や施術への考え方など、その先生の背景が伝わる情報を載せておくと効果的です。

項目	記載したい内容の例
資格・経歴	柔道整復師としての経験年数・専門とする分野
学び・研修	参加している勉強会・学会・セミナー
大切にしていること	施術方針・患者との向き合い方

 

このようにプロフィールと症例を通じて、施術者の経験や専門性を具体的に示すことがE-E-A-Tの強化につながります。

実績・口コミで信頼性を補強する

接骨院・整骨院の信頼性を伝えるうえでは、実績や第三者からの評価を具体的に示すことも欠かせません。

患者が安心して来院できるよう、院の実績や口コミを整理して掲載しておきましょう。

経験年数、施術人数 メディア掲載や講演、セミナー登壇歴 Googleマップの口コミへの導線

 

例えばジョイパルでは、創業28年・開業支援1,700件超の実績、平均勤続20年以上のスタッフ在籍、Googleマップ評価5.0といった情報を公開しています。

こうした実績や評価は「長く信頼されている会社かどうか」を示す根拠になります。

整骨院でも同様に、実績や口コミを整理して掲載することで、患者に安心感を伝えるとともに、サイトの信頼性を高めてください。

整骨院のSEO対策⑤MEO・AI対策も並行する

整骨院の集客では、ホームページのSEO対策だけでなく、Googleマップ（MEO）やAI検索への対応も並行して進めることがポイントです。

MEO対策で地図検索から集客を伸ばす

MEO（マップエンジン最適化）は「近くの整骨院」を探す人にGoogleマップで見つけてもらうための対策。開業時に最低限押さえておく3点は次のとおりです。

名称・住所・電話番号をホームページと統一して登録する 外観・内観・施術風景など安心感のある写真を掲載する 来院後に口コミをお願いしやすい導線を用意する

 

MEOとホームページSEOを同時に整えることで、通常検索と地図検索の両方から新規患者にアプローチできます。

接骨院・整骨院のMEO対策の詳細については、下記記事も参考にしてください。

AI検索時代を意識してコンテンツを作成する

昨今、検索結果の上部にAIによる回答や要約が表示される場面が増えてきました。AIは信頼できる情報源をもとに回答を生成します。

そのため「誰がどのような経験にもとづいて情報を発信しているのか」を示すことが、これまで以上に大切です。

AI検索では、一般的な説明よりも実際の施術経験にもとづいた具体的な情報が参考情報として扱われやすい傾向があります。

整骨院のサイトでは、自院の経験にもとづいた内容を具体的に記載するようにしましょう。

＜例＞ どのような症状の方に、どのような検査や施術を行うのか 通院回数やセルフケアについてどのように考えているのか 再発予防のポイントや注意してほしい生活習慣

 

キーワードを意識することに加えて、患者の疑問に対して専門家として一貫した答えを示せているかが、AI検索時代の整骨院SEOでは評価されます。

整骨院のSEO対策に関するよくある質問

接骨院・整骨院のSEO対策についてよく出る疑問について回答します。

整骨院のSEO対策でよくある失敗は何ですか？

整骨院のSEO対策でよくある失敗は、大きく分けて2つあります。

1つ目は、ホームページを作っただけで集客できると思ってしまうこと。

実際には、地域名や症状名を意識したページが少なかったり、院の特徴や施術内容が十分に説明されていなかったりすると、検索結果で上位に表示されにくくなります。

SEOでは、症状別ページの作成や地域キーワードの整理などを継続して行いながら、サイトの情報を充実させていくことが欠かせません。

2つ目は、SEO対策を業者に任せきりにしてしまうこと。

SEOは専門的な分野でプロのサポートは有効ですが、更新内容や対策方針を確認しないまま任せきりにしてしまうと、院の方針や特徴がホームページに十分反映されないことがあります。

基本的な考え方は自院でも理解しながら、業者と役割分担して進めていくようにしましょう。

整骨院で行なうSEO対策の成果はどれくらいで出ますか？

新規サイトの場合、SEOの成果が見え始めるまでには、概ね6か月程度を目安に考えるのが現実的です。

実際に整骨院のホームページでも、公開してから3〜4か月ほどで検索流入が少しずつ増え始め、半年ほどで問い合わせが入り始めるケースが多い印象です。

時期	状況・取り組みの目安
1〜2か月	ホームページ公開と基本ページの整備 院紹介ページや症状ページなど、検索の入口となるコンテンツを作成する段階
3〜4か月	症状ページの追加や内部対策・外部対策を進め、検索エンジンにページが認識され始める時期 少しずつ検索流入が増えてくる
5〜6か月以降	「地域名＋整骨院」「地域名＋症状名」などの検索で表示される機会が増え、問い合わせや予約につながるケースが出始める

 

SEOは短期的に成果が出る施策ではなく、継続的にページを追加・改善しながら成果を積み上げていく取り組み。中期的な投資として計画していきましょう。

自院で対応できる範囲はどこまでですか？

SEOは理解するポイントが多く、検索エンジンの仕組みも変化していくため、専門家のサポートが役立つ場面も多いものです。

一方で、接骨院・整骨院でも日常業務の中で対応しやすい部分もあります。

自院で対応しやすい領域としては、地域・症状キーワードの整理、院紹介や症状ページの原稿作成、院内写真の撮影などが挙げられます。

一方、専門家に相談すると効率的な領域は、サイト構造の細かな調整、表示速度の改善、競合分析にもとづくキーワード戦略などです。

「戦略設計や技術的な部分は専門家に相談しつつ、コンテンツの中身は院側が関わる」という分担が、現実的なリソースでSEO対策を進めるうえでおすすめです。

MEOと整骨院SEO対策はどちらを優先すべきですか？

どちらか一方を優先するのではなく、それぞれの役割を分けて同時に土台を整えるのが理想的です。

MEOは「近くの整骨院を今すぐ探したい人」に強く、電話やルート検索につながりやすい特徴があります。

一方、ホームページのSEOは、院の方針や症状別の情報を詳しく伝え「ここに通いたい」と納得してもらう役割を担います。

開業時にはGoogleビジネスプロフィールの基本設定とホームページのSEO対策を同時に進め、地図検索と検索の両方から見つけてもらえる状態を整えておきましょう。

整骨院のSEO対策を成功させるために

 

接骨院・整骨院のSEO対策では、開業前の段階でSEOを意識したホームページの土台を整えておくことが、開業後の集客を安定させるポイントになります。

ジョイパルでは、接骨院・整骨院の開業支援の一環としてホームページ制作サポートにも対応。

初期制作費50,000円＋月額3,000円で、SEO対策を踏まえたホームページ制作サービスを実施しています。

SEO対策をはじめ接骨院・整骨院の開業・集客に不安がある方は、ぜひジョイパルへご相談ください。

接骨院・整骨院のSEO対策を含めたホームページ制作については、下記記事でも詳しく紹介しているため、あわせてご確認ください。

 

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